當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 廣告人的悲哀 作者：笑傲長空 時間：2009-5-27 字體：[大] [中] [小]

    廣告最大的特性和悖論是，廣告是一個非常主觀的東西，廣告人員從自己的角度出發(fā)去揣摩客戶的想法，最終形成廣告作品，但這個非常主觀的東西又必須要達到非�？陀^的效果，要求每個旁觀的準客戶都能受到觸動。于是，往往就有這么一種情況，業(yè)內(nèi)津津樂道的經(jīng)典廣告案例，客戶未必認可，客戶贊不絕口的廣告創(chuàng)意或許卻是業(yè)內(nèi)人士最瞧不起的敗筆作品。
    廣告人有時會委屈，委屈是因為廣告是個人人都可以對它指手劃腳的行業(yè)，因為每個人生活中都要面對無數(shù)個廣告，再加上廣告是個創(chuàng)意為主的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意是個人人都有的東西，是個可以不通過學(xué)習(xí)娘胎就能帶
來的東西。所以每個人都覺得自己可以做廣告，或是覺得做廣告并不難。這些因素讓廣告行業(yè)顯得沒有權(quán)威性，不像別的行業(yè)某某專家說出來的話就跟圣旨一樣不能更改，不能懷疑。出于行業(yè)的特殊性，出于每個人都能對廣告人指指點點的特性，有時廣告人會處于一種“眾人皆醉我獨醒，舉世皆濁我獨清”的痛苦狀態(tài)中，因為大字不識幾個的客戶也可以把你的作品批評的一文不值。在現(xiàn)實社會中，藝術(shù)總是要向商業(yè)低頭。
    廣告人有時挺可憐的。別人都能制造對社會有益的東西，我們制造的卻是人人都反感的廣告。有時連廣告人自己都反感無孔不入無處不在的廣告，難以想象普通人反感到了何種程度。絞盡腦汁不眠不休設(shè)計的報紙廣告能抓住客戶眼球幾秒就值得歡天喜地了，可往往真實情況是客戶斜著眼瞄一下就跟逃瘟疫似的翻過廣告了。我們存在的價值是只管討好甲方那一小撮人即可，甲方點頭了，我們就活下來了，社會的民怨沸騰我們無法顧及。我經(jīng)常看到腦白金的廣告就想罵娘，可以說十幾億中國人都煩的想罵娘，我在想如果創(chuàng)作腦白金廣告的朋友站在大街上吼一聲“腦白金廣告是我做的！”會不會像過街老鼠似的被路人揍的體無完膚？廣告人就這么可憐，如果做藝術(shù)性強點的廣告，可能達不到銷售效果，要被甲方罵娘。如果做腦白金那樣叫賣似的令人反感但卻有效的廣告，卻又要被全國人民罵娘。
    廣告人是需要天分的。時常有人開玩笑說，半夜三點在街上晃悠的不是妓女就是廣告人。廣告人的辛苦是無須贅言的，但悲哀的是，廣告人不是辛苦努力就能做出成就。別的行業(yè)可能熟能生巧，玩命苦干就能出成績。但是廣告不同，有天份的家伙可以整天無所事事晃晃悠悠的吃喝玩樂，照樣做出好作品。沒天份的家伙整天頭懸梁錐刺股的苦干，但依舊做不出名唐。 廣告是一個需要創(chuàng)意，智慧，天分的行業(yè)，很多東西是后天難以培養(yǎng)的。
    廣告人沒有成就感。我們的工作成果很難給人帶來快樂，因為在甲方的淫威和銷售的壓力之下，我們有時也會忽悠人。產(chǎn)品好比是待嫁的姑娘，我們廣告人好比是心懷鬼胎的娘家人，將產(chǎn)品的瑕疵抹上厚厚的粉，打扮的如花似玉，推到婆家后就不管了。結(jié)果新郎官掀起紅蓋頭一看，原來這如花似玉的東西掉光了粉竟然和芙蓉姐姐是一個系列的產(chǎn)品，新郎官當然會勃然大怒的罵娘。所以啊，現(xiàn)在人都說不信廣告信療效，總之現(xiàn)在沒多少人信廣告了，廣告成了人人喊打的過街老鼠了。但是不管社會如何看待廣告，我們的活還得繼續(xù)做��！于是，我們繼續(xù)自己騙著自己，像姜太公用直鉤釣魚一樣的等待愿者上鉤的呆魚。但看著那一張張精心設(shè)計的廣告單最終的歸宿不是在廁所糞坑里飛舞，就是在路人麻木的甚至都懶的看一眼的表情中隨手扔掉的時候，廣告人還是會心痛，還真的會覺得太沒有成就感和找不到工作的意義。
    身為一個經(jīng)常會郁悶到發(fā)瘋找不到自身價值的廣告人，盡管是一肚子苦水，但還是和眾多廣告人一樣，熱愛著這個有意思的行業(yè)，幻想著在這個行業(yè)成名立萬。以上的文字，權(quán)當作酒醉后和同行抱頭痛哭互訴衷腸的牢騷吧。


文章摘選自作者博客http://blog.sina.com.cn/520jiaju